Новости отрасли
29.01.2026
Придётся ли переводить название бренда, и как поступать с иностранными словами, вывесками и рекламными материалами.
С 1 марта 2026 года вступят в силу новые требования к оформлению потребительской информации — закон о защите русского языка (ФЗ № 168-ФЗ от 24.06.2025).
Поправки к закону «О защите прав потребителей» обязывают бизнес использовать русские слова в публичных пространствах.
Это касается:
- Вывесок, указателей, ценников, меню.
- Интерфейсов сайтов.
- Карточек товаров на Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет.
- Рекламных баннеров и названий жилых комплексов, строительных объектов (для застройщиков) и рекламных баннеров.
Закон не запрещает использовать иностранные языки, но требует, чтобы информация для потребителей в первую очередь была на русском.
Её можно дублировать на другие языки, но исключительно в качестве вторичной. И хотя зарегистрированные товарные знаки остаются в безопасности, неподготовленный бизнес рискует столкнуться с административной ответственностью, потерей узнаваемости и даже проблемами при таможенном оформлении.
Ключевое правило: русский язык — основной. Иностранные слова допустимы только как дополнение, при условии одинакового шрифта, цвета и размера.
Некорректно: большая надпись SALE с мелким переводом «распродажа» в углу.
Корректно: РАСПРОДАЖА / SALE одного размера и стиля.
Но если ваш бренд — зарегистрированный товарный знак, например, Apple или Sony, — вы можете использовать его в оригинале. Это важнейшее исключение.
За нарушение гос.органы могут привлечь к ответственности по КоАП РФ в виде штрафа и/или предписания.
Как это коснётся импортёров, производителей и продавцов маркетплейсов
Импортёры: при таможенном оформлении инспекторы могут запросить подтверждение соответствия маркировки требованиям законодательства. Отсутствие русскоязычной информации — повод для задержки товара.
Производители: даже если продукция сертифицирована (есть сертификат или декларация о соответствии), это не освобождает от требований к языку информации для потребителя.
Продавцы на маркетплейсах:
площадки всё чаще проверяют контент на соответствие законодательству. Карточка с «New Arrival» вместо
«Новое поступление» может быть заблокирована или удалена.
Частое заблуждение: название ≠ товарный знак.
Многие считают, что их иноязычное название (FitBar, HappyPaws) уже является товарным знаком. Это ошибка. Защита действует, только если название зарегистрировано в Роспатенте.
Без свидетельства о регистрации вы обязаны перевести его или добавить равнозначный русский дубль на вывеску.
Ваше стратегическое решение — не менять бренд, а легализовать его. Единственный способ сохранить оригинальное написание — оформить его как товарный знак.
После 1 марта это станет массовым.
Регистрация товарного знака — это уже не маркетинг, а обязательное условие легального оборота.
До вступления закона в силу — остался месяц. Средний срок регистрации товарного знака — 6–18 месяцев. Да, есть ускоренная процедура, но она не гарантирует получение свидетельства
к 1 марта. Однако подача заявки уже даёт право использовать обозначение как «товарный знак, заявка подана», что снижает риски претензий.
Что делать прямо сейчас:
1. Проверьте статус Вашего товарного знака в Роспатенте (при наличии).
2. Проведите аудит вашей текущей маркировки и потребительской информации.
3. Убедиться, что декларации о соответствии или сертификат соответствия оформлены с учётом всех требований, включая языковые.
4. Примите решение о регистрации товарного знака, при необходимости. Это инвестиция не в ребрендинг, а в защиту бизнеса.
Не ждите марта 2026 года. Первые проверки начнутся сразу, а исправлять ошибки под давлением контролирующих органов — дороже и рискованнее.
Для получения дополнительной информации и консультаций обращайтесь к нашим специалистам: 8(863)300-50-95 или оставляйте заявку на сайте
Закон о защите русского языка вступает в силу с 1 марта 2026: что изменится для бизнеса и как подготовиться Придётся ли переводить название бренда, и как поступать с иностранными словами, вывесками и рекламными материалами.
Закон о защите русского языка вступает в силу с 1 марта 2026: что изменится для бизнеса и как подготовитьсяПридётся ли переводить название бренда, и как поступать с иностранными словами, вывесками и рекламными материалами.
С 1 марта 2026 года вступят в силу новые требования к оформлению потребительской информации — закон о защите русского языка (ФЗ № 168-ФЗ от 24.06.2025).
Поправки к закону «О защите прав потребителей» обязывают бизнес использовать русские слова в публичных пространствах.
Это касается:
- Вывесок, указателей, ценников, меню.
- Интерфейсов сайтов.
- Карточек товаров на Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет.
- Рекламных баннеров и названий жилых комплексов, строительных объектов (для застройщиков) и рекламных баннеров.
Закон не запрещает использовать иностранные языки, но требует, чтобы информация для потребителей в первую очередь была на русском.
Её можно дублировать на другие языки, но исключительно в качестве вторичной. И хотя зарегистрированные товарные знаки остаются в безопасности, неподготовленный бизнес рискует столкнуться с административной ответственностью, потерей узнаваемости и даже проблемами при таможенном оформлении.
Ключевое правило: русский язык — основной. Иностранные слова допустимы только как дополнение, при условии одинакового шрифта, цвета и размера.
Некорректно: большая надпись SALE с мелким переводом «распродажа» в углу.
Корректно: РАСПРОДАЖА / SALE одного размера и стиля.
Но если ваш бренд — зарегистрированный товарный знак, например, Apple или Sony, — вы можете использовать его в оригинале. Это важнейшее исключение.
За нарушение гос.органы могут привлечь к ответственности по КоАП РФ в виде штрафа и/или предписания.
Как это коснётся импортёров, производителей и продавцов маркетплейсов
Импортёры: при таможенном оформлении инспекторы могут запросить подтверждение соответствия маркировки требованиям законодательства. Отсутствие русскоязычной информации — повод для задержки товара.
Производители: даже если продукция сертифицирована (есть сертификат или декларация о соответствии), это не освобождает от требований к языку информации для потребителя.
Продавцы на маркетплейсах:
площадки всё чаще проверяют контент на соответствие законодательству. Карточка с «New Arrival» вместо
«Новое поступление» может быть заблокирована или удалена.
Частое заблуждение: название ≠ товарный знак.
Многие считают, что их иноязычное название (FitBar, HappyPaws) уже является товарным знаком. Это ошибка. Защита действует, только если название зарегистрировано в Роспатенте.
Без свидетельства о регистрации вы обязаны перевести его или добавить равнозначный русский дубль на вывеску.
Ваше стратегическое решение — не менять бренд, а легализовать его. Единственный способ сохранить оригинальное написание — оформить его как товарный знак.
После 1 марта это станет массовым.
Регистрация товарного знака — это уже не маркетинг, а обязательное условие легального оборота.
До вступления закона в силу — остался месяц. Средний срок регистрации товарного знака — 6–18 месяцев. Да, есть ускоренная процедура, но она не гарантирует получение свидетельства
к 1 марта. Однако подача заявки уже даёт право использовать обозначение как «товарный знак, заявка подана», что снижает риски претензий.
Что делать прямо сейчас:
1. Проверьте статус Вашего товарного знака в Роспатенте (при наличии).
2. Проведите аудит вашей текущей маркировки и потребительской информации.
3. Убедиться, что декларации о соответствии или сертификат соответствия оформлены с учётом всех требований, включая языковые.
4. Примите решение о регистрации товарного знака, при необходимости. Это инвестиция не в ребрендинг, а в защиту бизнеса.
Не ждите марта 2026 года. Первые проверки начнутся сразу, а исправлять ошибки под давлением контролирующих органов — дороже и рискованнее.
Для получения дополнительной информации и консультаций обращайтесь к нашим специалистам: 8(863)300-50-95 или оставляйте заявку на сайте
